A Casas Bahia está passando por uma transformação significativa em sua estratégia de marketing, destacando a valorização da cultura popular brasileira. O renomado cantor João Gomes foi nomeado o novo embaixador da marca, trazendo consigo um forte laço com a cultura nordestina, ao mesmo tempo em que o icônico mascote Baianinho, criado em 1960, retorna à ativa, evocando memórias afetivas em várias gerações.
A iniciativa de reintroduzir o Baianinho e a escolha de João Gomes como embaixador visam resgatar símbolos históricos que refletem a rica diversidade cultural do Brasil. Segundo Amanda Helena Assis, diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia, essa colaboração foi planejada para começar em um contexto que remete à história profunda tanto do artista quanto da marca. O São João, uma das festas mais tradicionais do país, foi o cenário escolhido para essa união, simbolizando de maneira genuína a conexão entre a empresa e a cultura popular.
Com o lema “A Festa Começa em Casa”, a campanha inclui uma série de ações voltadas para as cidades de Fortaleza, Salvador e Recife, celebrando as manifestações culturais que marcam o período junino. Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial do Grupo, enfatiza que este momento é crucial no calendário nacional, e a Casas Bahia deseja participar ativamente dessa celebração, oferecendo condições especiais de compra.
Durante o período da campanha, os clientes poderão aproveitar ofertas em diversas categorias, incluindo áudio, portáteis, eletrodomésticos e smartphones. Além disso, condições de parcelamento diferenciadas estão disponíveis, permitindo pagamentos que podem ser feitos em até 30 vezes no cartão Casas Bahia e em até 24 vezes no carnê. A ideia é facilitar o acesso e proporcionar oportunidades de realização de sonhos para diferentes perfis de consumidores.
Outro destaque dessa nova fase é a criação do Dia do Baianinho, que ocorrerá entre os dias 1º e 4 de julho. Essa ação visa dar mais visibilidade ao mascote e transformá-lo em um ativo permanente para o relacionamento com os clientes. A conexão com a regionalidade não para por aí; a empresa também investiu em naming rights, associando sua marca a eventos esportivos como o Campeonato Paulista e a Copa do Nordeste, ampliando assim sua presença e visibilidade em diferentes mercados.
Por meio dessas iniciativas, a Casas Bahia não apenas reforça sua imagem no mercado, mas também reafirma seu compromisso com a cultura brasileira, criando laços mais fortes com seus consumidores e celebrando a diversidade que caracteriza o país.
