Um marco no mercado publicitário brasileiro

No Brasil, a publicidade na internet ultrapassou pela primeira vez os investimentos direcionados à TV aberta, conforme revelam dados recentes do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp). No primeiro trimestre de 2026, a publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões, marcando um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Com esse avanço, a mídia digital passou a representar 38,3% do total destinado à publicidade no país, enquanto a TV aberta ficou com R$ 1,75 bilhão, equivalendo a 31,3%. Este cenário marca uma significativa mudança na forma como os anunciantes alocam suas verbas.

Desempenho do mercado publicitário

No total, entre janeiro e março de 2026, os investimentos publicitários no Brasil somaram R$ 5,58 bilhões, um aumento de 18,3% em comparação aos R$ 4,72 bilhões do mesmo trimestre de 2025. Essa tendência de crescimento contínuo na publicidade digital é um reflexo das mudanças no comportamento dos consumidores e da evolução das plataformas digitais.

A ascensão da internet e a queda da TV aberta

A liderança da internet no setor publicitário é resultado de um processo gradual que se intensificou nos últimos anos. Em 2023, a internet detinha 33,9% dos investimentos, enquanto a TV aberta concentrava 46,3%. No ano seguinte, a participação da publicidade digital subiu para 36,3%, enquanto a TV aberta sofreu uma queda para 42,4%. Em 2025, os dois meios praticamente empataram, com a internet alcançando 36,5% e a TV aberta 37,1%.

A virada definitiva ocorreu neste primeiro trimestre de 2026, quando a internet saltou para 38,3% do mercado, enquanto a TV aberta caiu para 31,3%. Essa mudança sinaliza um novo capítulo na dinâmica do mercado publicitário brasileiro.

Crescimento dos formatos digitais

Dentro do ambiente digital, os anúncios em display, que englobam banners e outros formatos gráficos, representaram 58% dos investimentos, totalizando R$ 1,24 bilhão. No entanto, o destaque ficou por conta dos anúncios em vídeo, que registraram um crescimento impressionante de 82% em comparação ao ano anterior. Os investimentos nesse segmento subiram de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões, representando agora 10,6% de toda a publicidade digital no Brasil.

As redes sociais também desempenharam um papel crucial, acumulando 24,8% dos investimentos destinados à internet durante o primeiro trimestre de 2026, evidenciando a importância dessas plataformas no cenário atual.

Conclusão

Com a ascensão da internet como líder em investimentos publicitários, o Brasil se alinha às tendências globais que apontam para uma crescente digitalização do mercado. A mudança de paradigma em favor da mídia digital não apenas reflete a evolução das tecnologias, mas também a adaptação dos anunciantes às novas preferências dos consumidores.