A terceira temporada do Estrelas da Casa estreou na Globo enfrentando um cenário desafiador. A audiência na Grande São Paulo foi de apenas 11,6 pontos, marcando a pior estreia da atração até o momento. Além disso, o programa contou com a participação de apenas duas marcas patrocinadoras: Mercado Pago e Geely.
Essa situação é um contraste significativo em relação ao passado. Na primeira edição, realizada em 2024, o reality contou com 13 patrocinadores, enquanto no ano seguinte, o número caiu para apenas duas marcas. O declínio na presença comercial levanta questões sobre a estratégia da Globo para reposicionar o programa em meio a uma audiência em queda.
Desempenho Comercial e Estratégia
O Mercado Pago, que já estava presente desde a estreia do programa, decidiu renovar sua parceria até 2026, enquanto a Geely, uma montadora que ampliou sua atuação na emissora após participar do Big Brother Brasil, se junta ao projeto como novo patrocinador.
O contraste entre as edições é notável. Em 2024, o programa alcançou 13,6 pontos na estreia, subindo para 16,6 pontos em 2025. No entanto, a nova temporada, que teve início na terça-feira (25), viu sua audiência despencar para 11,6 pontos, evidenciando a necessidade de uma reformulação.
Impacto na Grade de Programação
O baixo desempenho do Estrelas da Casa também afetou os programas subsequentes. O Conversa com Bial registrou 6,5 pontos, enquanto o Jornal da Globo teve apenas 5,2 pontos. Essa sequência demonstra como a audiência de um reality pode impactar a performance de atrações exibidas na sequência.
Novidades e Mudanças na Formatação
Para tentar reverter a situação, a nova edição do Estrelas da Casa trouxe uma mudança significativa em sua abordagem, agora integrando grupos na competição. Os participantes foram divididos entre Pop e Pagode, com Junior Lima e Belo atuando como mentores. A cantora Anitta também foi escalada como conselheira, enquanto Ana Clara continua como apresentadora da atração.
Essa nova dinâmica busca alinhar o reality às práticas do mercado musical, abrangendo treinamento artístico e estratégias de carreira.
Premiação e Expectativas Futuras
O patrocínio do Mercado Pago não se limita apenas à visibilidade da marca. A empresa está vinculada à premiação de R$ 400 mil destinada aos vencedores, oferecendo uma remuneração que pode chegar a 140% do CDI durante o período da ação.
Com um cenário de apenas dois patrocinadores e o pior desempenho de audiência na estreia, a terceira temporada do Estrelas da Casa entra em um momento de observação e expectativa dentro da programação da Globo.
