O publicitário Tiago César, conhecido por seu trabalho como braço-direito do ministro Sidônio Palmeira, anunciou sua saída da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom). A decisão visa reforçar as estratégias de marketing na campanha de reeleição do presidente Lula.
Com a nova função, Tiago assume um papel crucial para a promoção da candidatura de Lula nas próximas eleições. Sua experiência em comunicação será fundamental para atrair e engajar eleitores em um cenário político competitivo.
Apesar da saída de César, Sidônio Palmeira continuará no cargo de ministro da Secom até o término do governo, conforme orientação do presidente. Durante o tempo em que Tiago esteve à frente da Secom, a secretaria fez importantes avanços, especialmente no que diz respeito ao marketing digital.
Um dos principais legados de Tiago foi a mudança na alocação de recursos para publicidade. Atualmente, cerca de 30% do orçamento destinado à promoção do governo é investido em redes sociais, um aumento significativo em relação aos 10% registrados em 2024. Essa estratégia reflete a crescente importância das plataformas digitais na comunicação governamental.
Além disso, a Secom viu um crescimento expressivo no número de seguidores das contas do governo nas redes sociais, um território que anteriormente era mais dominado pela oposição, especialmente durante o governo Bolsonaro. Esse aumento de adesão digital não apenas fortalece a presença do governo nas plataformas, mas também cria um canal direto de comunicação com a população.
As mudanças na Secom e a nova posição de Tiago César são indicativos da importância que a comunicação digital assume nas campanhas eleitorais contemporâneas. No cenário atual, onde o engajamento nas redes sociais pode decidir a eleição, a capacidade de adaptar estratégias rapidamente se torna um diferencial significativo.
