No início do horário eleitoral gratuito para o governo de São Paulo, Fernando Haddad (PT) não hesitou em direcionar críticas contundentes à administração do atual governador Tarcísio de Freitas (Republicanos). A estreia do candidato ocorreu nesta sexta-feira, 28 de agosto de 2026, e teve uma abordagem clara sobre os problemas enfrentados pelo estado.

Durante seu programa, Haddad enfatizou suas realizações como ex-prefeito de São Paulo e ministro, ao mesmo tempo em que apontou falhas na gestão de Tarcísio. Ele destacou que, sob o comando do atual governador, questões como o feminicídio e a segurança pública se agravaram. “O governo de Tarcísio é desorganizado e tem permitido que o crime organizado cresça”, afirmou o candidato em sua mensagem eleitoral.

A propaganda, que conta com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, do vice-presidente Geraldo Alckmin e de outras figuras políticas de destaque, ficou dividida de forma desigual. Haddad dispôs de cerca de 30% do tempo total, enquanto Tarcísio monopolizou aproximadamente 70%, com uma desproporção clara nos tempos de exibição: 2 minutos e 39 segundos para Haddad, contra 6 minutos e 20 segundos para o governador atual.

Entre os temas abordados, Haddad criticou as privatizações e os cortes de recursos em setores essenciais, além de sublinhar que o crescimento econômico de São Paulo tem sido inferior à média nacional. “O governo estadual deu marcha ré ao cortar investimentos em áreas fundamentais e implementar privatizações sem considerar as consequências sociais”, declarou Haddad, ressaltando que a gestão atual não prioriza as mulheres e a educação.

A campanha também apresentou uma narrativa visual impactante, iniciando com uma filha pedindo à mãe que “tire a venda” e veja a realidade através das notícias. Reportagens mostraram o aumento alarmante dos casos de feminicídio e a expansão da Cracolândia no centro da capital paulista, reforçando as críticas ao governo estadual.

Para adicionar peso ao seu discurso, Haddad mencionou as realizações de sua própria gestão, como a isenção do Imposto de Renda para rendimentos até R$ 5.000, e os baixos níveis de inflação e desemprego durante seu mandato na Fazenda. Além disso, a propaganda contou com trechos de discursos de Lula e outros apoiadores, que teceram elogios à capacidade de Haddad em conduzir São Paulo para um futuro melhor.

Nas pesquisas de intenção de voto divulgadas recentemente, Tarcísio aparece liderando com 40%, enquanto Haddad registra 27%, com uma margem de erro de 2 pontos percentuais. A propaganda eleitoral gratuita se estenderá até 1º de outubro, sendo exibida em dias alternados para candidatos a governador, senador e deputado.

É importante lembrar que, apesar de ser chamado de “gratuito”, o horário eleitoral representa um custo significativo para os cofres públicos, com uma estimativa de quase R$ 1 bilhão em renúncia fiscal em 2026 para compensar as emissoras pelos espaços cedidos aos candidatos.